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乱世王者卖资源攻略:二人麻將:南極電商:中間商模式價值幾何?多個品牌存質量問題

時間:2019/5/27 14:59:21  作者:  來源:  瀏覽:0  評論:0
內容摘要:   在很多服裝企業還在為定位、品牌苦苦掙扎之時,做內衣起家的南極人卻已成功轉型,由一家服裝企業轉型為一家互聯網公司。轉型之后,南極電商(002127)營收持續增加,在2017年收購的時間互聯也維持著收購前的高增長,為2018年南極電商營業收入增長做出巨大貢獻?! ∧霞縞痰母叱?..
      在很多服裝企業還在為定位、品牌苦苦掙扎之時,做內衣起家的南極人卻已成功轉型,由一家服裝企業轉型為一家互聯網公司。轉型之后,南極電商(002127)營收持續增加,在2017年收購的時間互聯也維持著收購前的高增長,為2018年南極電商營業收入增長做出巨大貢獻。

  南極電商的高成長性也被市場所關注,多家機構爭相調研。將中間商模式做到極致的南極電商,到底價值幾何呢?

  

  專業才能做到最好,專注做中間商的南極電商

  南極電商依靠南極人內衣品牌起家,在互聯網普及,電商逐漸流行之時開始轉型。逐步淘汰自身的生產能力,將企業重心放到電商業務上。南極電商依托此前做服裝積累下來的供應商與經銷商資源以及自身的南極人等多個品牌資源;通過授權供應商利用自身品牌生產產品,再分發給經銷商銷售給消費者,自身則向供應商、經銷商收取服務費來獲利。簡要來說,就是南極電商通過自身品牌經營形成品牌效應,再通過向供應商、經銷商授權使用自己企業品牌,以此獲得服務費(品牌使用費)。南極電商本身則是在供應商與經銷商之間提供品牌服務的供應商,這樣的無本生意,南極電商此項業務的毛利率高達90%以上。

  除了做品牌授權的現代服務業務外,南極電商還是2017年收購了一家做移動互聯網營銷的北京時間互聯網絡科技有限公司。就公開資料來看,時間互聯雖然歸類為移動互聯網營銷公司,但他的本質也是一家中間商。時間互聯先向VIVO、小米、騰訊應用寶等移動媒體投放平臺集中采購流量資源,再與像拼多多、蘇寧易購、蘑菇街等需要推廣APP的企業合作,向他們分銷流量資源,為其APP做推廣。

  報告期內時間互聯的移動互聯網業務2015年來始終維持著高增長,2018年時間互聯對上市公司營收的貢獻已高達69%,不過此項業務的毛利率卻較低,不足9%,對南極電商利潤的貢獻也僅16.77%。

  雖然與現代服務業務相比,南極電商的移動互聯網業務毛利率較低,但不影響南極電商營收與凈利潤的高速增長,南極電商的高成長性也引來多家機構的爭相調研。不過在南極電商高速增長的背后,也暗藏瑕疵。

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